टेलीबोर्सा की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) इटली ने मिलान में एक प्रमुख लॉन्च कार्यक्रम आयोजित किया, जिसमें आधिकारिक तौर पर अपने नए गर्म तंबाकू उपकरण, ग्लो हिलो का अनावरण किया गया। आधिकारिक तौर पर "गर्म तम्बाकू में तकनीकी क्रांति" के रूप में परिभाषित, यह उत्पाद न केवल 100% इटालियन निर्मित तम्बाकू कार्ट्रिज पेश करता है, बल्कि इतालवी बाजार में BAT की महत्वाकांक्षी रणनीति का भी खुलासा करता है, पाँच वर्षों में €500 मिलियन से अधिक का निवेश, विश्व स्तर पर इसके एकमात्र नए प्रकार के तम्बाकू उत्पादन आधार का विस्तार, और 16 उत्पादन लाइनों को जोड़ना। ये कदम स्थानीय बाजार की क्षमता को लक्षित करते हैं और वैश्विक निर्यात में तेजी लाते हैं।
1. नया उत्पाद लॉन्च: इटली वैश्विक स्तर पर पहले बाजारों में से एक बन गया है, जहां ई-सिगरेट कार्ट्रिज का निर्माण पूरी तरह से स्थानीय स्तर पर होता है।
नए तंबाकू बाजार में ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) के एक महत्वपूर्ण कदम के रूप में, ग्लो हिलो का लॉन्च कई महत्व रखता है। उत्पाद के नजरिए से, इसके कार्ट्रिज 100% इटली में बने हैं, जो ब्रांड की "स्थानीय गुणवत्ता" के प्रति प्रतिबद्धता को जारी रखता है। बाज़ार के दृष्टिकोण से, इटली विश्व स्तर पर ऐसे पहले देशों में से एक है जिसने इस उपकरण के पारिस्थितिकी तंत्र को BAT समूह में पेश किया है, जो इसके मुख्य रणनीतिक महत्व को प्रदर्शित करता है।
प्रमुख बाज़ार के रूप में इटली का चयन कोई संयोग नहीं है। BAT इटली के सीईओ फैबियो डी पेट्रीस के अनुसार, इटली का नया तंबाकू बाजार बेहद परिपक्व है। वर्तमान में, लगभग एक {2}तिहाई इतालवी उपभोक्ता पहले से ही नए तंबाकू उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं, जो कि यूरोपीय औसत से कहीं अधिक है। आंकड़ों से पता चलता है कि यूरोप में नए तंबाकू उपभोक्ताओं की कुल संख्या लगभग 30 मिलियन है, जिसमें अकेले इटली में 25 मिलियन हैं। यह बड़ा उपयोगकर्ता आधार और उच्च स्वीकार्यता इसे नए उत्पाद लॉन्च के लिए "आदर्श परीक्षण स्थल" बनाती है।
2. उत्पादन क्षमता में वृद्धि: 16 लाइनों द्वारा उत्पादन का विस्तार करने के लिए 500 मिलियन का निवेश, ट्राइस्टे बेस एक मुख्य केंद्र बन गया है।
ग्लो हिलो के बड़े पैमाने पर उत्पादन और वैश्विक निर्यात का समर्थन करने के लिए, ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) ने उत्पादन क्षमता के मामले में पहले से ही योजना बनाई थी। 2023 में, समूह ने ट्राइस्टे, इटली में नए तंबाकू उत्पादों के लिए समर्पित अपना एकमात्र वैश्विक उत्पादन आधार खोला, और €500 मिलियन से अधिक की पांच साल की निवेश योजना तैयार की।
हाल ही में, समूह ने बेस में विशेष रूप से ग्लो हिलो प्लेटफॉर्म के लिए 16 गर्म तंबाकू उत्पादन लाइनों को जोड़ने की घोषणा की। वास्तव में, बेस की क्षमता का विकास पहले ही शुरू हो चुका था: शुरू में मौखिक निकोटीन पाउच के उत्पादन पर ध्यान केंद्रित करते हुए, अब इसका विस्तार गर्म तंबाकू क्षेत्र में हो गया है, जिससे "बहु{2}}श्रेणी कवरेज, पूर्ण{3}}श्रृंखला उत्पादन" संरचना बन गई है। वर्तमान में, बेस के मौखिक निकोटीन पाउच दुनिया भर के 14 देशों में आपूर्ति किए जाते हैं, और कार्यबल अपने प्रारंभिक चरण से लगातार 350 लोगों तक बढ़ गया है। नई उत्पादन लाइनें ऑनलाइन आने से, कार्यबल का विस्तार जारी रहेगा।
3. रोजगार और निर्यात: एक "दोहरा लाभ" जो स्थानीय आर्थिक चक्र को चलाता है।
ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) का इटली में निवेश केवल एक व्यावसायिक निर्णय नहीं है; यह स्थानीय अर्थव्यवस्था में भी जीवन शक्ति का संचार करता है। योजना के अनुसार, पांच वर्षों में €500 मिलियन का निवेश अप्रत्यक्ष रूप से लगभग 2,700 नौकरियां पैदा करेगा, साथ ही प्रबंधन, उत्पादन और आपूर्ति श्रृंखला को कवर करते हुए स्थानीय भागीदारों के साथ सहयोग के माध्यम से 600 प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष पदों का सृजन करेगा।
लंबी अवधि में, ट्राइस्टे साइट नए तंबाकू उत्पादों के लिए BAT का "वैश्विक निर्यात केंद्र" बन जाएगी। संचालन में 16 नई उत्पादन लाइनों के साथ, घरेलू इतालवी मांग को पूरा करने के अलावा, यहां से बड़ी मात्रा में ग्लो हिलो उत्पादों को वैश्विक बाजार में भेजा जाएगा, जिससे गर्म तंबाकू उद्योग में BAT की वैश्विक प्रतिस्पर्धात्मकता और मजबूत होगी।
4. वैश्विक विस्तार: इटली से शुरुआत, उसके बाद पोलैंड और सर्बिया।
इटली में ग्लो हिलो का लॉन्च ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको के वैश्विक विस्तार में पहला कदम है। पहले बताई गई योजनाओं के अनुसार, उत्पाद लाइन धीरे-धीरे पोलिश और सर्बियाई बाजारों में प्रवेश करेगी।
नए तम्बाकू उत्पादों के उद्योग के विकास का मुख्य इंजन बनने के साथ, ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको, "स्थानीयकृत उत्पादन + वैश्विक निर्यात" के मॉडल के माध्यम से, परिपक्व बाजारों में अपने फायदे को मजबूत कर रहा है और उभरते बाजारों में भविष्य के विस्तार की नींव रख रहा है। ग्लो हिलो का लॉन्च और विस्तार गर्म तंबाकू बाजार के भीतर इसकी प्रतिस्पर्धा में एक "प्रमुख चर" बन सकता है।
